Il mese precedente, Innovation Norway, sotto gli auspici del governo norvegese, ha introdotto l'iniziativa Made in Norway, con Hurtigruten come marchio principale e unico rappresentante del settore dei viaggi. La partecipazione al progetto Made in Norway richiede alle aziende di sottoporsi a un processo di candidatura completo caratterizzato da criteri rigorosi che enfatizzano la qualità del prodotto e una forte dedizione alla sostenibilità, garantendo così che solo gli standard più eccezionali dell'artigianato norvegese siano mantenuti all'interno del nuovo marchio Made in Norway.